郭明琪：若苹果不改变策略，2026年就会见到iphone营收出现中个位数衰退 -k8凯发国际

知名苹果分析师郭明錤近日指出，尽管iphone营收因产品组合优化（提高pro机型占比）抵消了出货量下滑，但这种策略的有效性已接近极限，pro机型占比不可能无限提升。

apple intelligence对iphone销售影响有限

以美日两国市场为例，郭明錤分析了apple intelligence（苹果智能服务）对iphone销售的影响。假设苹果在不同地区的产品组合比例相似，并忽略汇率和价格差异，则营收比重和出货比重应大致相同。 根据苹果财报和相关假设，并结合自身产业调查数据：

• 美国市场2024年第四季度iphone出货量占比与2023年第四季度基本持平，均在31%左右。
• 日本市场（未提供apple intelligence）2024年第四季度iphone出货量却实现了高个位数增长。
• 全球iphone出货量2024年第四季度较2023年第四季度下降约5.8%。

数据显示，美国市场iphone出货量增长有限，甚至可能出现小幅下滑，而没有apple intelligence的日本市场却逆势增长。这暗示apple intelligence对iphone销售的促进作用有限。此结论也与第三方调查结果相符，即apple intelligence用户兴趣度不高。

高价策略难以为继，未来营收或将下滑

虽然通过提高pro机型占比和平均售价，苹果在2024年第四季度成功抵消了出货量下滑的影响，但这种策略并非长久之计。pro机型占比已达61%，进一步提升空间有限。2025财年第一季度iphone营收下滑已发出警示。 郭明錤预测，如果苹果不调整产品和销售策略，2026年iphone营收可能出现中个位数的同比下降。 苹果需要新的策略来应对未来的市场挑战。

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